我為什麼會這樣花錢？：從消費心理、金錢管理到人生決定，用漫畫學會行為經濟學

內容簡介

「 要是能早一點看到這本書就好了！ 」

金錢煩惱 × 生活漫畫 × 行為解析 × 自主選擇

每一次花錢，都是一次選擇，

只要再想一下，就可以花得更值得，也更開心！

日本全民啟蒙老師 池上彰 再出擊

給開始學習用錢的青少年

第一本看懂消費心理與選擇的行為經濟學

為什麼戰鬥陀螺一買就停不下來？

為什麼明明買了評價最高的耳機，心裡卻偷偷後悔？

為什麼衣服不合適，還是捨不得丟掉呢？

佐原真白是一位容易衝動購物的國中生，

常常招架不住店員的熱情推薦，買下東西，

她不禁想：這真的是我要的嗎？

同學黑瀨大和正好相反，他極度節儉，

喜歡蒐集各種集點卡、兌換券，買東西前一定先看評價，

但是，買完發現那好像也不是自己想要的......

對用錢迷惘的他們，正好遇上一位年輕富豪，

教導兩人一門結合經濟學與心理學的新領域：行為經濟學。

原來，我們以為自己是在「自由選擇」，

其實卻會受到價格、廣告、群體、習慣、情緒，甚至一個小小的提示所影響。

知道自己為什麼會被影響，就是養成自主選擇的第一步。

看懂這些藏在生活裡的行為偏誤，

就能在「想買」的那一刻多停一下，

在「大家都這樣」的時候再想一想，

重新了解什麼才是自己想要的，做出真正適合自己的選擇。

「在這個資訊爆炸的時代......必須能夠不受他人意見影響，

確實找到自己真正重視的價值，明白自己想要的是什麼。

「了解行為經濟學之後，就能澈底明白人類在什麼樣的情況下，會做出什麼樣的行為。

請好好利用這本書，更加了解自己吧。」－－池上彰

日本全民啟蒙老師池上彰，最擅長將複雜的社會議題與經濟知識，轉化成小孩與大人都能理解的生活語言。這回，他再次透過情境式漫畫、生活案例、圖解與行為解析，將看似艱深的行為經濟學，變成青少年一看就懂、看完就能用的7堂金錢心理課！

▍ 跟著池上彰，從7大消費痛點看懂行為偏誤

【沉沒成本】玩免費遊戲，為什麼還是花錢買角色服裝？

【定錨效應】在商品旁放個原價，為什麼就讓人更想買？

【認知偏誤】A型就是很龜毛？大腦只相信自己想知道的。

【賽局理論】試吃之後，會忍不住買東西－－原來是想「回報」！

【推力理論】因為取消服務很麻煩，所以就繼續用下去？

【決策迴避】為什麼選項越多，我們反而難做決定？

【損失趨避】用點數買東西－－你是賺到，還是變常客？

▍ 看懂自己，才能更自在的做選擇

看完這本書，你將學到：

「我為什麼會這樣花錢？」答案不在數字計算，而在內心。

衝動購物、沉沒成本、從眾心理、認知偏誤......其實一切有跡可循。

知道大腦容易在哪些時刻被影響，就能在做決定前多想一下。

面對消費誘惑，不必一味克制，也不必害怕花錢，而是學會判斷：什麼才是自己真正想要的？

從花錢開始，練習更了解自己，培養面對未來的自主性。

▍ 不只懂花錢，也能用行為經濟學幫幫生活

行為經濟學，不只是在買東西時才派得上用場：

【沉沒成本】提不起勁念書？你可以先收拾書桌、買文具。

【定錨效應】遲到十分鐘？告訴對方晚半小時，就可能得到原諒。

【認知偏誤】災害發生無動於衷？事先演練，才來得及避難。

【賽局理論】提供對方建議時，也會想說說自己的煩惱。

【推力理論】地板貼上腳印，就可以讓人好好排隊。

【決策迴避】生活簡單，就更有精力追求自己的目標。

【損失趨避】為目標設計集點卡－－看見每個微小努力，更能繼續前進。

本書特色

1. 從公仔蒐集到遊戲課金，專為青少年撰寫的行為偏誤情境，提升帶入感與知識吸收。

2. 每章末尾附有「行為解密」、「調查報告」等專欄，延伸討論關於行為的有趣知識。

3. 隨書收錄曼陀羅九宮格目標設定法、自我檢核表等實用工具，幫助青少年把「知道」變成「做到」。

監修者介紹

池上彰

1973年進入NHK。自1994年起，在《週刊兒童新聞》中扮演爸爸的角色，持續了11年。

2005年起成為自由媒體工作者。

經常在電視節目中登場，著作相當多。

代表作品有：《如何找到你真正想做的事：AI世代生涯探索行動指南》（親子天下）、《我們為什麼要讀書？為什麼要工作？》、《我們為什麼要賺錢？為什麼要存錢？》（采實出版）等。

漫畫家介紹

伊藤MINGO

以《睡不著的美人與你》在《Nakayoshi Lovely》（2008年秋季號）出道。

代表作品是《柚子的動物病歷表 ～這裡是汪喵動物醫院～》系列、《學校和家裡都沒教的「金錢的真相」理財指南針》

譯者簡介

李彥樺

日本關西大學文學博士，曾任大學日文系兼任助理教授，長期從事日中翻譯工作。譯作涵蓋兒童知識讀本、學習方法與思考訓練等領域，文字清楚流暢，擅長將複雜概念轉化為孩子容易理解的表達。曾為親子天下翻譯《拚腦力、飆創意：跟著數字100，探索100個科學祕密》、「這個時候你該怎麼辦」系列套書、《Let’s Go！自然探索任務》等多部兒童與青少年知識類作品。